近年來(lái)，清潔電器市場(chǎng)快速崛起，成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)和消費(fèi)的新熱點(diǎn)。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)GFK數(shù)據(jù)顯示，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)規(guī)模從2012年29億元增長(zhǎng)到2022年的348億元，10年間市場(chǎng)規(guī)模擴(kuò)大了12倍，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到28.2%，遠(yuǎn)遠(yuǎn)跑贏同期中國(guó)家電市場(chǎng)整體2.3%的年均增長(zhǎng)率。其中，2022年，中國(guó)清潔電器市場(chǎng)銷量達(dá)到2700萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)12.1%；2023年仍將實(shí)現(xiàn)10%左右的增長(zhǎng)。

  連續(xù)多年的高速增長(zhǎng)后，清潔電器行業(yè)發(fā)展正在回歸理性，但未來(lái)的市場(chǎng)機(jī)會(huì)仍不容小覷。

  隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來(lái)此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。

  滲透率有望進(jìn)一步上升

  清潔電器是指用于清潔物品和室內(nèi)環(huán)境的電器，主要包括吸塵器、打蠟機(jī)和油煙脫排機(jī)、掃地機(jī)器人、擦窗機(jī)器人、電動(dòng)拖把、蒸汽拖把、洗地機(jī)等。在家庭深度清潔需求和“懶人經(jīng)濟(jì)”盛行的帶動(dòng)下，清潔電器頗受市場(chǎng)追捧。其中，占據(jù)整體規(guī)模八成多的清潔電器是三大主品類——掃地機(jī)器人、洗地機(jī)和吸塵器。

  奧維云網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，從今年“6·18”市場(chǎng)表現(xiàn)來(lái)看，洗地機(jī)增長(zhǎng)依舊領(lǐng)跑，銷售額同比增長(zhǎng)19.6%，銷量同比增長(zhǎng)46.1%；掃地機(jī)器人銷量轉(zhuǎn)正，量額同漲，同比分別增長(zhǎng)8.7%和4.1%；吸塵器繼續(xù)下滑，同比下降11.8%，但銷量同比上漲6.9%。從價(jià)格走勢(shì)來(lái)看，三大細(xì)分品類均價(jià)均呈現(xiàn)下滑趨勢(shì)，其中洗地機(jī)均價(jià)同比下滑18.1%，吸塵器同比下滑17.5%，掃地機(jī)器人同比下滑4.2%。

  專家表示，盡管最近清潔電器市場(chǎng)沒(méi)有交出十分亮眼的成績(jī)單，但透過(guò)數(shù)據(jù)仍然能看到行業(yè)較為樂(lè)觀的發(fā)展前景，例如掃地機(jī)器人銷量開始同比轉(zhuǎn)正，穩(wěn)步回暖，全能款產(chǎn)品快速普及；洗地機(jī)銷量大漲，高性價(jià)比產(chǎn)品帶來(lái)需求放量；每個(gè)細(xì)分賽道仍有新品牌出現(xiàn)，且能夠成功進(jìn)入TOP序列。

  隨著掃地機(jī)和洗地機(jī)的興起，未來(lái)此類產(chǎn)品的滲透率有望進(jìn)一步上升。從清潔電器品牌看，全球清潔電器市場(chǎng)有向核心品牌逐漸集中的趨勢(shì)，海外傳統(tǒng)清潔電器品牌市場(chǎng)占有率基本保持穩(wěn)定，國(guó)內(nèi)清潔電器頭部品牌在全球的市場(chǎng)占有率逐步上升。

  中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)執(zhí)行會(huì)長(zhǎng)姜風(fēng)表示，清潔家電成為家電行業(yè)的新增長(zhǎng)點(diǎn)并非偶然，一方面，中國(guó)家電行業(yè)成功實(shí)現(xiàn)了技術(shù)創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)的轉(zhuǎn)型升級(jí)，并圍繞用戶需求不斷研發(fā)出多種科技成果，萊克、添科等眾多家電企業(yè)都是用自己的核心技術(shù)打造的；另一方面，中國(guó)消費(fèi)者對(duì)生活品質(zhì)的需求持續(xù)提升，對(duì)新鮮事物和技術(shù)的接受度更高，對(duì)干凈的家居環(huán)境要求尤為關(guān)注。

  產(chǎn)品仍需不斷升級(jí)和優(yōu)化

  洗地機(jī)、掃地(拖)機(jī)器人和吸塵器產(chǎn)品是目前我國(guó)清潔電器市場(chǎng)的重點(diǎn)品類。

  據(jù)了解，我國(guó)家庭地面清潔頻率較高，有48.48%的家庭每周要進(jìn)行1至3次地面清潔工作。在家庭清潔電器滿意度的調(diào)查中，74.8%的受訪用戶對(duì)家中的洗地機(jī)產(chǎn)品比較滿意，54.1%的掃地(拖)機(jī)器人受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意，67%的布藝清洗機(jī)受訪用戶對(duì)家中產(chǎn)品比較滿意。